מאין באה ללשוננו המילה קמפיין ומה תחליפה העברי?
במערכת הבחירות האחרונות דיברו רבים על הקמפיין של אחד המועמדים.
קמפיין משמש גם את הפרסומאים במערכות הפרסום שלהם ואת המוציאים לאור בשווקם ספר חדש. קמפיין – מילה אנגלית שמקורה בקמפוס הלטינית – שדה, ומכאן שדה המערכה.
המילה קמפיין נדדה באנגלית מן השימוש המלחמתי לשימושים מושאלים בתחום הפרסום והפוליטיקה, ובשלב הזה נשאבה לעברית החדשה. אנשי הפרסום מְשַפְּעים את לשונם במילים באנגלית – ג'ינגל, לוגו, קמפיין ועוד הרבה.
אנחנו ממליצים לנסות לפעמים לשלב את המונחים העבריים: במקום ג'ינגל – זמריר, במקום לוגו – סמליל, וקמפיין ראוי להמיר במסע פרסום או במסע בחירות – הכול לפי ההקשר והעניין: "למרות מסע הבחירות המצוין של המועמד הוא הפסיד בבחירות", "המוצר החדש לא הצדיק את מסע הפרסום הענקי שהקדים את כניסתו לשוק".
מסע פרסום או מסע בחירות.
כתב: ידידיה בארי
כתיבת תגובה